nationaal —
Op 16 september 2024 maakte Texas Chicken, een fastfoodketen onder PTT Oil and Retail Business (OR), bekend dat het al zijn vestigingen in Thailand zal sluiten vóór 30 september 2024, na meer dan negen jaar actief te zijn geweest in het land.
De aankondiging werd gedaan via de officiële Facebookpagina van Texas Chicken Thailanden nodigt klanten uit om hun laatste maaltijden bij het merk te nuttigen voordat het zijn 97 vestigingen landelijk sluit.
In de afscheidsboodschap bedankte Texas Chicken haar klanten voor hun steun door de jaren heen en moedigde hen aan om nog een laatste herinnering met het merk te creëren voordat het definitief zou sluiten.
Het besluit is het gevolg van de evaluatie door OR van haar lifestyle-bedrijfsportfolio, dat 4,496 verkooppunten van voedings- en drankenmerken zoals Café Amazon en Pacamara Coffee Roasters omvat.
De sluiting komt omdat de Thaise markt voor fastfoodrestaurants (QSR), die op 45 miljard baht wordt geschat, nog steeds zeer competitief is. De sector voor gefrituurde kip alleen al is 27 miljard baht waard, waarbij KFC meer dan 90% van het marktaandeel in handen heeft, waardoor andere spelers zoals Texas Chicken slechts een klein deel van de markt hebben, aldus de Thaise nationale media.
De sluiting van Texas Chicken onderstreept de uitdagingen waarmee kleinere merken te maken hebben in een markt die wordt gedomineerd door sterke internationale namen en lokale concurrenten, zo meldden de Thaise nationale media.
Volgens de Thaise nationale media gaat OR zich nu richten op het aanpassen van de strategie en het bepalen welk merk de vrijgekomen vestigingen van Texas Chicken gaat overnemen, met name de vestigingen in PTT-stations door het hele land.
Dit artikel verscheen oorspronkelijk op onze zusterwebsite The Pattaya News.
